Das Rennen um qualifizierte Mitarbeiter wird längst online entschieden. Jobsuchende informieren sich im Netz über neue Herausforderungen und Arbeitgeber. Neben Online-Stellenbörsen und Online-Rekrutierung mit eigener Karriere-Site spielen Social Media zunehmend eine wichtige Rolle. Employer Branding mit Facebook, Twitter und Co. kann das Arbeitgeber-Image eines Unternehmens nachhaltig fördern.
Unternehmen können sich auf den verschiedenen Kanälen präsentieren und den direkten Draht zu Kandidaten suchen. Wichtig ist, diese Kanäle nicht als Push-Kommunikation zu missbrauchen, sondern zum interaktiven Austausch mit Bewerbern und potenziellen Kandidaten zu nutzen. Employer Branding mit Social Media biete neue Chancen, die allerdings neue Denk- und Arbeitsweisen in der Personalarbeit erfordern.
Zehn Praxis-Tipps, wie Sie Ihre Arbeitgebermarke mit Social Media stärken
1) Analysieren Sie die Bedürfnisse Ihrer Bewerber, z.B. Erwartungen, Kultur, Karriere.
2) Lernen Sie die Stärken Ihrer Wettbewerber im Arbeitsmarkt kennen.
3) Heben Sie die Stärken Ihres Unternehmens als Arbeitgeber hervor und differenzieren Sie sich damit von den Mitbewerbern, z. B. Gehalt oder Standort.
4) Vermitteln Sie Integrität in Ihrer Arbeitgebermarke. Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Versprechungen auch einhalten, denn mit Versprechungen, die Sie nicht einhalten, enttäuschen Sie neue Mitarbeiter und diese werden wieder schnell kündigen.
5) Präsentieren Sie sich mit einem klaren Image als Arbeitgeber-Marke und zeigen Sie sich authentisch und transparent mit Unternehmens-Identität, -Kultur und -Werten.
6) Lassen Sie Ihre Mitarbeiter zu Wort kommen. Das wirkt glaubwürdig und authentisch.
7) Nutzen Sie Mitarbeiter-Empfehlungen. Fragen Sie immer vorab Ihre Mitarbeiter, ob jemand bekannt ist, der eine neue Stelle sucht.
8 ) Entwickeln Sie einen Fanclub, in dem potenzielle Mitarbeiter Ihr Unternehmen kennen lernen können: Videos, Facebook Fanpage mit Video vom „Tag der offenen Tür“.
9) Stellenanzeigen sollten auch im Web professionell getextet werden und geprüft sein, ob die richtigen Eigenschaften der Arbeitgebermarke betont werden.
10) Beobachten Sie Ihre eigene Reputation als Arbeitgeber zum Beipiel auf Kununu.
“Social Media für Unternehmer” von Claudia Hilker
Dieser Beitrag ist ein Auszug aus dem Buch von Claudia Hilker: “Social Media für Unternehmer: Wie man Xing, Twitter, Youtube und Co. erfolgreich im Business einsetzt”.
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